鄉(xiāng)村游如火如荼 旅游業(yè)態(tài)亟待升級
青山綠水惹人醉。7月18日,霍山縣磨子潭鎮(zhèn)宋家河村大漢漂流正式開漂,吸引了眾多游客前來體驗“夏日的清涼”。
在離漂流服務區(qū)不到500米處,有一家金香土菜館,看到來來往往的游客,老板儲金香掩不住笑容。“天氣熱了,來旅游的人也少了,今天漂流開業(yè),人氣又回來了,光中午就有七八桌客人,還有要買水槍、拖鞋等漂流用品的,忙得團團轉(zhuǎn)?!蹦ㄒ话押顾?,儲金香心里樂。不僅是金香土菜館,周邊各類民宿、農(nóng)莊、商超的生意也隨著漂流玩家的到來而火爆起來。
宋家河村地處大別山風景道沿線,地理位置優(yōu)越。近年來,該村以茶為媒打造深山驛站,形成集休閑觀光、采摘體驗、餐飲服務為一體的茶旅觀光帶,年接待游客達10萬人次。為豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),該村以水會友,依托當?shù)鼐吧沱?、水源豐沛的河谷開發(fā)漂流項目,以茶谷漂流串起致富之路,打造“多業(yè)融合”的田園綜合體。
綠水青山就是金山銀山。近年來,隨著越來越多的鄉(xiāng)村打起旅游牌,以及人們旅游觀念的改變,鄉(xiāng)村游日益受到歡迎。據(jù)了解,2020年,全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體超過1.6萬家,綜合營業(yè)收入650億元,接待游客1.5億人次,從業(yè)人員70萬人,帶動59.5萬戶農(nóng)民增收。
一方面是遍地開花的古村、民宿、農(nóng)家樂,另一方面卻常聽到抱怨“好玩的鄉(xiāng)村游景點太少了”,很多旅游鄉(xiāng)村千村一面,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務同質(zhì)化嚴重,停留在觀光、采摘、垂釣等常規(guī)項目上,缺乏特色和亮點,體驗性不足,致使游客重游率低,鄉(xiāng)村旅游綜合效益不高。
“鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)亟待升級,不能僅僅停留在‘吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、看農(nóng)家景’?!笔∞r(nóng)科院研究員施六林認為,當前鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化傾向,產(chǎn)業(yè)鏈短,產(chǎn)業(yè)層次低,無法集聚人氣。鄉(xiāng)村旅游不一定要大而全,貴在小而精,應該圍繞特色產(chǎn)業(yè)做精做透,做出品牌。
走差異化路線 以特色留人
走進濉溪縣臨渙古鎮(zhèn),一間間老茶館茶客盈門,茶香四溢,戲聲悠揚,仿佛穿越到民國老街。
“老茶館消費不高,一壺茶、幾塊點心只要幾十塊錢,加上這里茶文化氛圍好,游客比較穩(wěn)定,一些老茶客一周來一次,聽聽戲,打打牌,帶點土特產(chǎn)。”臨渙古鎮(zhèn)城隍廟茶館老板張建告訴記者,老茶館不愁客,特別是節(jié)假日,游客盈門,“平時一天200多人,節(jié)假日上千人,營業(yè)額三四千元?!?/p>
濉溪縣深入挖掘特色文化內(nèi)涵,依托“運河、紅色、古鎮(zhèn)、口子酒”資源優(yōu)勢,打造特色文化旅游品牌。挖掘臨渙鎮(zhèn)600余年棒棒茶文化,22家茶館形成“茶館一條街”,通過開展旅游、餐飲等活動,年銷售收入近2000萬元。小李家紅色旅游景區(qū)挖掘紅色資源,連續(xù)舉辦風箏文化節(jié)、民俗婚禮秀展表演、商品博覽會等紅色旅游季系列活動,人流量快速增長,既帶動了當?shù)厝藛T就業(yè),也增加了群眾經(jīng)濟收入。
“當前絕大部分的鄉(xiāng)村旅游項目都處于虧損狀態(tài)。之所以不賺錢,根本原因在于鄉(xiāng)村旅游模式單一,缺乏特色,難以實現(xiàn)良性發(fā)展?!鄙虾M瑵髮W城市規(guī)劃設計研究院副教授姚子剛認為,開發(fā)鄉(xiāng)村游項目,應該拒絕“千村一面”,走個性化、差異化路線,以特色留人,培育壯大核心競爭力。
滁州市南譙區(qū)大柳鎮(zhèn)是旅游名鎮(zhèn),境內(nèi)有皇甫山國家森林公園、金甲溪漂流等3A級景區(qū)。近年來,大柳鎮(zhèn)結(jié)合域內(nèi)皇甫山國家森林公園、大柳草場、金甲溪漂流、滁菊基地等四季分明的地域特色景點,通過舉辦黃金梨園采摘節(jié)、金甲溪漂流文化節(jié)、皇甫山彼岸花節(jié)、馬拉松、“騎劃跑”三項賽等四季分明特色節(jié)慶和賽事,打造“四季大柳”。大力發(fā)展民宿、休閑農(nóng)業(yè)等新型業(yè)態(tài),因地制宜打造本土“鄉(xiāng)村生活”,做好“農(nóng)旅結(jié)合”大文章。
“大柳鎮(zhèn)域內(nèi)景點密布,目前正在抓緊建設江淮分水嶺風景道,把周邊景點串珠成鏈;同時不斷豐富旅游業(yè)態(tài),留住游客;每年舉辦馬拉松、‘騎劃跑’等賽事,以賽促游,集聚人氣;結(jié)合鄉(xiāng)村旅游,發(fā)展滁菊、芍藥、芡實等特色產(chǎn)業(yè),厚植產(chǎn)業(yè)基礎,實現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。”談起“旅游經(jīng)”,大柳鎮(zhèn)黨委書記陳東健思路清晰。
完善利益聯(lián)結(jié)機制 讓農(nóng)民共享發(fā)展成果
渦陽縣輝山村紅色資源豐富,近年來,該村積極盤活紅色資源,以紅色文化帶動綠色經(jīng)濟,全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè),走上紅綠相融的鄉(xiāng)村振興之路。昔日無人問津的小村莊,變成了紅色旅游“網(wǎng)紅村”。去年該村接待游客超過50萬人次,旅游收入達1000萬元,帶動周邊從業(yè)人員500余人。
在輝山村的大街上,侯維海家的農(nóng)家樂生意最紅火。隨著輝山村旅游人氣越來越旺,老侯的農(nóng)家樂擴建成了兩層的小酒樓,生意越來越好。“以前村里沒有人來,8張桌子都坐不滿,現(xiàn)在人氣越來越旺,趕上節(jié)假日生意火爆,我這座位都不夠用。”侯維海高興地介紹,現(xiàn)在女兒女婿都在店里幫忙,去年收入翻了一番,日子越過越紅火。
馬登龍是皇甫山腳下大柳鎮(zhèn)曲亭村的脫貧戶,因為車禍留下殘疾,不能外出打工,前幾年養(yǎng)雞也沒賺到錢,隨著金甲溪漂流項目開發(fā),他在旁邊的農(nóng)家樂找到了新工作?!跋奶煊慰秃芏?,每天都有兩三百人,我們飯店的生意好得很。”老馬告訴記者,他現(xiàn)在在農(nóng)家樂幫忙燒飯,每個月收入近4000元,老婆在附近農(nóng)場上班,孩子也考上了大學,小日子越過越滋潤。
農(nóng)民是鄉(xiāng)村的主人,是鄉(xiāng)村振興的主體和受益者。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中,必須要完善利益聯(lián)結(jié)機制,切實維護農(nóng)民利益,同時提高農(nóng)民群眾的參與度,把他們的積極性、主動性、創(chuàng)造性調(diào)動起來,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游良性可持續(xù)發(fā)展?!芭嘤龎汛舐糜螛I(yè),推進鄉(xiāng)村振興,要注重完善利益聯(lián)結(jié)機制,讓廣大農(nóng)民廣泛參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展,就地就近實現(xiàn)就業(yè)增收,共享發(fā)展成果?!标悥|健說。
(本網(wǎng)記者 范克龍)