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            新華網(wǎng)評(píng):期待國(guó)貨刷屏后的“長(zhǎng)紅”

            2023-09-21 11:21:21 來源:新華網(wǎng)

            新華網(wǎng)記者黃博陽 游蘇杭

            近日,一些國(guó)貨品牌抓住流量熱點(diǎn)頻頻互動(dòng)、花式營(yíng)銷,在收獲粉絲的同時(shí),更是拿到了大量發(fā)貨訂單,好不熱鬧。

            蜂花賣斷貨開始賣鴻星爾克,鴻星爾克主播用蜂花洗頭發(fā)。郁美凈連夜“通網(wǎng)”注冊(cè)賬號(hào),1天時(shí)間漲粉至60多萬……“老國(guó)貨品牌又支棱起來了!”網(wǎng)友這樣評(píng)論。

            看似玩法各式各樣,但有兩個(gè)共同點(diǎn):國(guó)貨、高性價(jià)比。許多網(wǎng)友表達(dá)了他們共同的心聲:希望國(guó)貨從此崛起。

            隨著時(shí)代更迭,一些曾經(jīng)輝煌的國(guó)貨品牌陷入了沉寂。但國(guó)貨品牌始終擁有廣泛的客戶群體和豐厚的品牌積淀和品牌資產(chǎn)。近年來“國(guó)潮”升溫、國(guó)貨走俏,看似偶然,其實(shí)必然。

            “酒香也怕巷子深”,國(guó)貨品牌做好宣傳很重要。最近國(guó)貨品牌這波成功的營(yíng)銷,抓住了熱點(diǎn)事件帶來的機(jī)會(huì),引發(fā)了網(wǎng)友的回憶,這次刷屏也讓更多的年輕網(wǎng)友重新認(rèn)識(shí)了老品牌,認(rèn)識(shí)了它們超越品牌的情懷。正如網(wǎng)友所說:“我支持國(guó)貨,這既是我的理性選擇,也是我的感情流露?!?/p>

            但也要看到,要想讓熱度流量得以長(zhǎng)久,情懷不是確?!伴L(zhǎng)紅”的長(zhǎng)期飯票。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看,除了口碑,更要看到品牌自身的品質(zhì)。

            唯有守住品質(zhì),“翻紅”才能變“長(zhǎng)紅”。對(duì)于品牌來說,要贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)久追隨,必須體現(xiàn)出長(zhǎng)期的價(jià)值,真正滿足消費(fèi)需要。事實(shí)上,近年來受到網(wǎng)友點(diǎn)贊的國(guó)貨品牌,有許多相似之處,比如品牌歷史悠久、質(zhì)量穩(wěn)定可靠、價(jià)格合理、誠信經(jīng)營(yíng)等。只要這些“老底子”在,就有消費(fèi)者買單。這次意料之外的“翻紅”,雖說“借勢(shì)”,其實(shí)也是“老國(guó)貨們”十年磨一劍的“苦盡甘來”。

            唯有持續(xù)創(chuàng)新,“流量”才能變“留量”。有人感嘆,只做產(chǎn)品的沒有出路,只會(huì)營(yíng)銷的沒有未來。對(duì)于國(guó)貨品牌來說,可以借助偶然的機(jī)遇提升熱度,但要守住消費(fèi)者的心,還需回歸產(chǎn)品本身,緊跟時(shí)代潮流,貼近年輕一代,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新,讓國(guó)貨品牌兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比,不斷吸引年輕消費(fèi)者,增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

            市場(chǎng)風(fēng)云變幻,品牌更迭不斷。國(guó)貨品牌“翻紅”,是一個(gè)好的開端,希望“老國(guó)貨們”能把握住機(jī)遇,“借勢(shì)”而上,守住“老底子”,開辟“新賽道”。

            [編輯: 董磊 審核:王小明 戎小平 ]
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