百年大集熱鬧非凡、花卉市場(chǎng)逐漸升溫、“非遺年味”走俏市場(chǎng)……春節(jié)的腳步漸近，“年貨經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)和亮點(diǎn)。

“小寒忙買辦，大寒要過(guò)年?！比藗儗?duì)年味的感知，往往就從買年貨開(kāi)始。從桃符、屠蘇酒，到“油米糖茶”“三轉(zhuǎn)一響”，再到電子年貨、“花式年貨”，時(shí)代不斷變遷，場(chǎng)景不斷翻新，但綿延千年的習(xí)俗魅力不減，人們對(duì)美好生活的向往始終如一。

透過(guò)“年貨經(jīng)濟(jì)”這面鏡子，我們也得以感知春節(jié)消費(fèi)的脈動(dòng)：在福建永安，傳統(tǒng)手工“臘鴨”飄香；在江蘇蘇州，陽(yáng)澄湖咸貨“上新”；在廣州鐘落潭鎮(zhèn)，年宵花市場(chǎng)已早早“預(yù)熱”，不少花場(chǎng)訂購(gòu)量超過(guò)半數(shù)；在線上平臺(tái)，各大電商推出了各式各樣的年貨禮盒……人間煙火氣，最撫凡人心，也升騰著消費(fèi)信心。

當(dāng)“年味”悄然變化，“年貨”也換了模樣：既有形，也無(wú)形；不一味“囤量”，更偏向“求質(zhì)”；不僅是一種儀式，更是一種體驗(yàn)?？傊?，就是多了幾分“年輕態(tài)”。有數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺(tái)目前下單年貨的用戶中，Z世代占比已超過(guò)一半，他們正在成為家庭年貨的決策人，從“逃避過(guò)年”逐步轉(zhuǎn)向“愿意參與”，甚至“主導(dǎo)年夜餐桌”。

春節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)旺季，仍可“再添一把火”。反映到供給一側(cè)，就是要瞄準(zhǔn)新需求，積極進(jìn)行品牌創(chuàng)新。比如，隨著生活節(jié)奏加快，加之部分年輕人缺乏“廚藝自信”，預(yù)制菜市場(chǎng)便應(yīng)運(yùn)而生。和往年不一樣的是，今年市面上出現(xiàn)了花膠雞、大盆菜等不少“年菜”產(chǎn)品，背后正是廣東在打造“年魚(yú)經(jīng)濟(jì)”之后，再次在全國(guó)掀起“年菜經(jīng)濟(jì)”熱潮。據(jù)艾媒咨詢近日發(fā)布的研究報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)“年菜”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1708.1億元。在此趨勢(shì)下，如何催生更多消費(fèi)業(yè)態(tài)，嫁接更豐富的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)預(yù)制菜向高端、營(yíng)養(yǎng)、健康的方向發(fā)展，值得探索。

正如前不久召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)。就“年貨經(jīng)濟(jì)”而論，其生產(chǎn)和銷售涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)效應(yīng)明顯，孕育著無(wú)限商機(jī)，有利于協(xié)同推進(jìn)消費(fèi)和生產(chǎn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“有潛能的消費(fèi)”和“有效益的投資”良性互動(dòng)。今年第一季度，商務(wù)部將以“國(guó)貨潮品”為主題，開(kāi)展全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華等專項(xiàng)活動(dòng)，各地也將結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動(dòng)。在此過(guò)程中，以新技術(shù)引領(lǐng)新消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“虛實(shí)相融”、產(chǎn)品服務(wù)齊飛，值得發(fā)力。??今年元旦以來(lái)，“開(kāi)門紅”成為市場(chǎng)關(guān)鍵詞，背后也離不開(kāi)“真金白銀”、真情實(shí)意的支持。如在廣東，“粵消費(fèi) 粵精彩”消費(fèi)券第四輪已經(jīng)開(kāi)啟，提振和擴(kuò)大消費(fèi)的舉措密集發(fā)布，讓老百姓不僅“敢花錢”“愿消費(fèi)”，而且“樂(lè)消費(fèi)”“花得值”。在2024年被定位為“消費(fèi)促進(jìn)年”的背景下，“年貨經(jīng)濟(jì)”打響春節(jié)消費(fèi)“第一槍”，值得期待。 （高 維）