運動用品超市里，消費者正在比較不同滑雪板的優(yōu)劣；滑雪場賽道上，國產(chǎn)造雪機噴灑出蓬松的雪花；滑雪度假區(qū)的酒店里，辦理入住的游客帶著全套雪具辦理入住……近期冰雪運動迎來熱潮，不僅拉動相關(guān)旅游消費市場進一步升溫，而且?guī)颖┭b備制造產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，通過冰雪與文旅、消費、制造業(yè)等的融合，“冷資源”激發(fā)出強大的發(fā)展動能。伴隨多層次的冰雪經(jīng)濟體系逐步完善，冰雪經(jīng)濟發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃A(yù)計2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元。
“之前聽說這里的雪比較好就來了，現(xiàn)在一看，這雪道都修到天上了?！备＝ㄓ慰偷悦粼┢陂g來到亞布力，第一次體驗滑雪。
亞布力全名為亞布力滑雪旅游度假區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，自2023年11月9日雪場對外開始營業(yè)以來，截至2024年1月15日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)已累計接待游客46.02萬人次，單日最大接待量1.4萬人次。元旦期間，亞布力滑雪旅游度假區(qū)總收入1794萬元，同比2019年增長140%。
多個平臺數(shù)據(jù)表明，滑雪等項目帶熱了冰雪旅游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月11日，2024年春節(jié)冰雪游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比2023年春節(jié)增長近12倍。
新疆那拉提景區(qū)的攜程度假農(nóng)莊那拉提森林公園聯(lián)營店就感受到了冰雪旅游的熱度?！白詮哪抢岬幕┒燃賲^(qū)開業(yè)后，為農(nóng)莊帶來了更多訂單，同時，每個農(nóng)莊住宿的訂單，平均也會產(chǎn)生兩三個與滑雪相關(guān)的訂單，景區(qū)和民宿的相互促進效果很顯著。”那拉提農(nóng)莊店店長黃捷表示。
中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，在被調(diào)查者中，42%的游客希望能夠進行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，64.8%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明遠(yuǎn)距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費信心和出游意愿強烈。值得關(guān)注的是，不僅是直接面向消費者的滑雪、旅游市場火熱，產(chǎn)業(yè)鏈更上游的裝備制造等領(lǐng)域也迎來新的發(fā)展機遇。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存滑雪裝備相關(guān)企業(yè)1100余家；其中，2023年1至12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)40余家。30.3%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內(nèi)，成立于5至10年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占42.2%。
迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雪季開始以來品牌冰雪運動產(chǎn)品銷售同比增長75%。華南區(qū)、華東區(qū)增幅最為迅猛，分別達(dá)到165%和118%，表現(xiàn)出強大的運動熱情和消費力。
“借助冰雪運動和冰雪旅游的火熱，黑龍冰刀的研發(fā)能力和銷售額穩(wěn)步提升。目前公司已經(jīng)擁有8項冰雪體育運動產(chǎn)品專利技術(shù)，擁有機器人智能化冰刀生產(chǎn)線?！饼R齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司技術(shù)質(zhì)量部部長李明陽說。
滑雪服品牌Nono滑雪實驗室創(chuàng)始人李否告訴記者，國內(nèi)在滑雪裝備方面已經(jīng)具備了較強的加工能力，但在品牌塑造和產(chǎn)品研發(fā)方面還有待提升。“實際上，包括雪服、雪板等裝備在內(nèi)，不少國際品牌的實際生產(chǎn)者都是國內(nèi)廠商。相信在國內(nèi)冰雪熱潮的助推下，會有越來越多的中國廠家加強自主研發(fā)和品牌塑造能力?！?/p>
首創(chuàng)證券研報指出，2021年國內(nèi)滑雪裝備市場規(guī)模為137.5億元，同比增長8.4%，我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著滑雪人群對該項運動的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)化率有望持續(xù)提升。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，預(yù)計2023年中國冰雪運動產(chǎn)值將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元。
中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，推動冰雪運動與旅游等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展，助推冰雪經(jīng)濟，需要政府部門提供充足資源支撐，做好頂層設(shè)計和機制設(shè)計，保證市場良性發(fā)展?！巴瑫r，對于廣大經(jīng)營主體來說，應(yīng)當(dāng)加強商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌塑造，在業(yè)態(tài)融合的過程中找到創(chuàng)新機會來破解市場盈利問題?！?記者 袁小康 王君寶 梁冬 唐鐵富)
