【原標題】開拓新業(yè)態(tài) 錨定國際化 “大黃山”展開臂膀擁抱世界
3月初，全球知名的旅游貿(mào)易展——2024年柏林國際旅游交易會吸引了170個國家和地區(qū)的5500多家參展商。來自中國安徽的黃山旅游發(fā)展股份有限公司第五次參展，與前四次打“黃山”牌不同，今年其推介的產(chǎn)品形象變身為“世界級大黃山”。
這一新形象引起全球參展商們的關(guān)注。他們發(fā)現(xiàn)，雖然還是那座黃山，但又不僅僅是那座黃山了。
黃山迎客松（樊成柱 攝）
1979年，鄧小平同志登上黃山，提出“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去”，由此黃山成為中國現(xiàn)代旅游業(yè)的重要起源地之一。
45年后，安徽把“大黃山”這張新牌打向全世界，致力于將四倍于黃山市面積的“大黃山”建成世界級水平的休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。
“大黃山”，首先大在地域，包括黃山所在的黃山市及周邊三市——佛教圣地九華山所在的池州市、天柱山和桐城派文化所在的安慶市、中國文房四寶重要發(fā)源地宣城市；其次，大在理念，順應現(xiàn)代文旅發(fā)展新趨勢和休閑康養(yǎng)新消費需求，立足生態(tài)型，錨定國際化，對標世界級，以“煙雨大黃山，心靈休憩地”為建設(shè)愿景，力爭讓“大黃山”成為展示美麗中國的重要窗口。
“大黃山”呼之欲出
以山水畫為背景、以徽派建筑特色馬頭墻為點綴，在2024年柏林國際旅游交易會上，黃山旅游發(fā)展股份有限公司展位呈現(xiàn)的不僅有黃山特色，還有池州、安慶、宣城的旅游景區(qū)、非遺技藝和特色徽菜，以及聯(lián)通四城的“大黃山”精品旅游線路。
黃山、池州、安慶、宣城四地山水相連、人文相近，是國內(nèi)三大地域文化顯學之一“徽學”的主要發(fā)源地。隨著行政區(qū)劃的調(diào)整，四市文旅各打各的牌、各唱各的戲，這讓一些徽文化的研究者、愛好者和尋訪者視為遺憾，呼吁四地早日實現(xiàn)文化聯(lián)通。
于是，“大黃山”應運而生。
安徽省2022年2月發(fā)布的《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》首次提出“大黃山”概念。相較于黃山市7個縣(區(qū))、9807平方公里、130多萬人口，“大黃山”的地理區(qū)域定義為黃山、池州、安慶、宣城4市18個縣(市、區(qū))，面積達4.4萬平方公里，常住人口930多萬人。
不同于簡單的“打包”，這一區(qū)域從生態(tài)資源到文化底蘊、從基礎(chǔ)設(shè)施到服務業(yè)基礎(chǔ)都互通互聯(lián)，有著得天獨厚的優(yōu)勢。
1月27日，黃山市歙縣徽州古城舉行魚燈巡游。（劉軍喜 攝）
若要說山川秀美與人文底蘊，“大黃山”區(qū)域有足夠自信。這里有5座國家級歷史文化名城，227個A級景區(qū)，9000多處古民居古村落。對于文旅業(yè)態(tài)種類與市場潛力，“大黃山”也有足夠底氣。這里有4座民航機場，杭黃、合福、宣績等高鐵線構(gòu)成發(fā)達的交通網(wǎng)絡，有茶葉、中醫(yī)藥、溫泉、戲劇等文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
3月底，安徽省召開“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)推進會”，被業(yè)內(nèi)視為“大黃山”建設(shè)揚帆啟航。在推進會上，“大黃山”的業(yè)態(tài)被明確定位為“休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟、文化服務”，不再僅僅是提供山水村落的看風景之地；“大黃山”的“世界級”目標也進一步明確：在高水平開放中提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化水平，面向國際市場，實施國際化標準和品牌戰(zhàn)略，完善國際化營銷體系，提升國際化傳播能力，加大國際化產(chǎn)業(yè)招引。
今年春天，外交部發(fā)言人汪文斌、華春瑩先后在海媒平臺轉(zhuǎn)發(fā)黃山市歙縣的傳統(tǒng)非遺項目瞻淇魚燈表演與歙縣賣花漁村的春日美景，吸引眾多海外粉絲關(guān)注。
2023年2月25日，游人在黃山市歙縣雄村鎮(zhèn)賣花漁村賞花。（樊成柱 攝）
“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道。安徽傾力打造大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，是一個富有遠見的行動?！笔澜缏糜温?lián)盟主席張旭說。
據(jù)了解，安徽已面向海內(nèi)外客商建立“大黃山”招商引資重點項目庫，目前梳理謀劃重大招商引資項目350個，總投資超過3000億元。
“大黃山”建設(shè)行動方案提出，按照“五年見成效、十年成規(guī)?！钡慕ㄔO(shè)步驟，到2033年，“大黃山”地區(qū)生產(chǎn)總值要達到14000億元，六大高端服務業(yè)增加值年均增長10%以上，接待國內(nèi)游客超過6.7億人次、旅游收入超過7900億元。
安徽省發(fā)改委下設(shè)的省“大黃山”辦已經(jīng)實體化運作，六大產(chǎn)業(yè)推進組與安徽省十大新興產(chǎn)業(yè)推進組專班有機銜接，為“大黃山”導入優(yōu)質(zhì)資源；在四市聯(lián)動上，將建立主要負責人聯(lián)席會議機制，以在產(chǎn)業(yè)布局、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務等方面產(chǎn)生協(xié)同效果，避免重復建設(shè)與同質(zhì)競爭。
池州至黃山的高鐵列車行駛在黃山區(qū)焦村鎮(zhèn)境內(nèi)（樊成柱 攝）
登黃山看迎客松、游古村落，到宣城市敬亭山登山飲茶，在網(wǎng)紅路線“皖南川藏線”上自駕，繞著池州市東至縣“中國鶴湖”升金湖觀鳥騎行，再到安慶市岳西縣泡溫泉、吃米粑……在“大黃山”，總能找到讓你愿意停下來、全身心融入的一站。
推動多產(chǎn)業(yè)跨界融合
“煙雨大黃山，心靈休憩地”——這是“大黃山”內(nèi)在氣質(zhì)的外化，也是“大黃山”要打造的品牌形象。
現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展走的是多產(chǎn)業(yè)跨界融合的新路。僅靠觀光看景，已不能承載新的文旅消費需求，更不能成為拉動經(jīng)濟增長的動力源。
以法國南部小鎮(zhèn)阿維尼翁為例，自法國著名戲劇導演讓·維拉爾在1947年創(chuàng)辦阿維尼翁戲劇節(jié)以來，每年7月，那里的大街小巷掛滿海報，來自世界各地的數(shù)十萬戲劇及舞臺表演藝術(shù)愛好者齊聚小鎮(zhèn)感受藝術(shù)的魅力，也為其注入發(fā)展活力。
在戲劇文化同樣豐富的東方，被譽為“戲曲之母”的黃梅戲發(fā)展壯大于“大黃山”區(qū)域的安慶市，至今已有千余年歷史，迫切需要走上一條創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新路。
今年1月，安慶市一家黃梅戲新業(yè)態(tài)的文化藝術(shù)體驗館——小辭店正式開放。在這里，游客可以喝咖啡、看展覽，還可以裝扮成戲曲人物拍照，出門就是再芬黃梅公館，可以去聽一場原汁原味的黃梅戲。
在試運營的兩個月里，小辭店人頭攢動，很多年輕人從這里開始對黃梅戲產(chǎn)生興趣?！跋Ｍㄟ^演藝新空間將戲曲之美融入年輕人的日常生活，為戲曲文化傳播出一份力?！毙∞o店策劃人、黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬說。
在“大黃山”，像小辭店一樣“小而美”的新空間的興起，打造了文化消費的新場景，也讓戲劇、餐飲、游覽與商業(yè)活動等引流模式相得益彰。
安慶市長江邊的振風塔（王政 攝）
豐富產(chǎn)品供給，拓展產(chǎn)業(yè)布局，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)與新模式，形成業(yè)態(tài)跨界融合更多可能?！按簏S山”高質(zhì)量現(xiàn)代服務業(yè)集群建設(shè)，明確從休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟中開拓新業(yè)態(tài)。
新業(yè)態(tài)已經(jīng)在“大黃山”星星點點地亮了出來。
近年來，黃山市積極打造“國際會客廳”平臺。2022年，黃山市服務保障了70多場主場外交活動；去年舉辦了40多場外交外事活動，包括承辦首屆RCEP地方政府暨友城合作(黃山)論壇、首屆中日韓新農(nóng)人交流項目等。
在宣紙發(fā)源地宣城市，已有70多年歷史的當?shù)佚堫^企業(yè)紅星宣紙廠里，一群“90后”用傳統(tǒng)宣紙設(shè)計了油紙傘、書簽、折扇等符合年輕人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。在附近的中國宣紙傳習基地里，有30多年撈紙經(jīng)驗的師傅現(xiàn)場展示絕活兒，開園不到一年，該基地已接到全國各地不少中小學的研學預定。
宣城市涇縣的中國宣紙傳習基地（李曉紅 攝）
安慶市岳西縣的石關(guān)鄉(xiāng)馬畈村，夏可避暑、冬可滑雪，吸引不少省內(nèi)外游客前來。為解決村里接待能力不足的問題，頗有特色的“一宅兩院”在試點成功后鋪開。一樓居民自己住，二樓及以上樓層發(fā)展民宿，兩個入口進出，互不影響。農(nóng)房改造的客房多用村民姓名命名，比如“烈勇家”“貽平家”“正平家”等，成為別具特色的新風景。
在被譽為“千載詩人地”的池州市，2016年創(chuàng)辦的池州馬拉松今年入選“世界田聯(lián)精英標牌”賽事，為這座古城新添一張世界級名片。“好水好山看不足，馬蹄催趁月明歸?！痹L期駐守池州的南宋名將岳飛在登上翠微亭觀景后，流連忘返，駐足到夜里。池州依山就勢，對賽道沿線進行系統(tǒng)改造提升，讓來自國內(nèi)外的跑者感受池州十月的湖光秋色、花香詩詞。
地處長三角地理幾何中心的宣城廣德市，針對大城市高品質(zhì)康養(yǎng)需求不斷增長而康養(yǎng)資源緊缺難題，正在打造面向長三角地區(qū)的候鳥式、療養(yǎng)式、田園式養(yǎng)生養(yǎng)老基地。今年2月底，首屆長三角(廣德)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對接會舉行，謀劃推進重點項目44個，將打造一批精品康養(yǎng)村。
持續(xù)吸引國際“創(chuàng)客”
“大黃山”的建設(shè)離不開人才，特別是國際化人才。
劉魯濱就是其中一位，因為熱愛，他從黃山的“游客”變成“大黃山”的“創(chuàng)客”。
位于黃山市黟縣的豐梧村人口不足百戶，畢業(yè)于哈佛大學的“80后”建筑設(shè)計師劉魯濱卻與妻子張靚秋留在這里當起“新村民”。2023年的春天，劉魯濱等十余名來自耶魯大學、哈佛大學、倫敦大學學院、同濟大學、香港中文大學等海內(nèi)外知名高校的師生，發(fā)起鄉(xiāng)村振興項目“豐梧季鄉(xiāng)村行動”。
作為“豐梧季·國際鄉(xiāng)村營造社”的鄉(xiāng)建導師，劉魯濱和張靚秋帶領(lǐng)來自世界各地的青年們以豐梧村為原點，在記錄豐梧村原有文化與建筑的基礎(chǔ)上，按照村民的意愿重新設(shè)計、適度改造，把廢棄引水渠改造成水榭廊橋，把口述歷史整理成文字并配上圖片與視頻，并準備在鄉(xiāng)村記憶博物館中展出。
2023年3月29日，在黃山市祁門縣，祁門紅茶制作技藝代表性傳承人王昶（中）向外國客商介紹祁門紅茶。（施亞磊 攝）
豐梧村所在的徽州地區(qū)文化內(nèi)涵豐富，幾乎每個村莊都有深厚的歷史文化，如何在傳承歷史文化的同時拓展新發(fā)展空間，鄉(xiāng)土與“創(chuàng)客”往往能碰撞出意想不到的火花。
在黟縣西遞鎮(zhèn)潭口村，沿著一條狹窄山路行走，視野很快便豁然開朗。100多棟徽州老房子散布在竹林、桑田、菜園與溫泉間，一個自然生長的徽州村莊在山谷中被完整保存下來。
“吾心自在是吾鄉(xiāng)?！边@是在海外生活多年后的陳琳初見潭口鴛鴦谷時的感受，“這里有著鄉(xiāng)村的魂?！标惲蘸芸炀瓦x擇留在這里，成為“自在谷”掌柜。
“自在谷”占地8000余畝，是一個融合有機農(nóng)場、美術(shù)館、民宿、中醫(yī)藥康養(yǎng)等元素的村居文化旅游綜合體。在這里，陳琳為每棟老房子尋找新主人，進行保護性利用，共同搭建谷民們想象中的未來鄉(xiāng)村。
身處鄉(xiāng)村，卻能處處感受到國際范。這里有來自歐美與日韓的數(shù)字游民，有尋找“心靈感”的年輕設(shè)計師，還有來體驗當?shù)匚幕暮?nèi)外文藝界大咖。
“在文化層面上，中國鄉(xiāng)村能與世界順暢對話，這是最中國的，也是最世界的。”陳琳說，毗鄰黃山，給了很多國內(nèi)外游客一個愿意來這里的理由，但只有打造出高水準的新文旅項目，才能讓他們來了之后還想再來。
2023年9月12日，在黃山市屯溪區(qū)南溪南村“卓文的小食堂”，美國人卓文展示制作的披薩。（樊成柱 攝）
從黃山的“外來戶”到“大黃山”的國際“創(chuàng)客”，對于美國人卓文來說，一念之間就實現(xiàn)了。
一道中西合璧的菜品——臭鱖魚披薩，為卓文開在黃山鄉(xiāng)村里的西式餐廳帶來充足的客流。
“我選擇在黃山市南溪南村開店，是因為向往徽州田園生活，沒想到生意這么火，臭鱖魚披薩每天都供不應求。”卓文說。
本土產(chǎn)品的跨界碰撞，向世界展示了“大黃山”的更多可能性。
在黟縣以秋色聞名的塔川村，奧地利人阿明和妻女兩年前曾來此旅游，很快他們就決定搬來這里住下。他們接手了一棟有兩百多年歷史的徽州古宅，做起民宿生意。
“這里有開闊的田野與山脈，讓我時常想起阿爾卑斯山腳下的那片土地，那是我長大的地方?！卑⒚髡f，在當?shù)卣闹С窒?，他們又開了一家咖啡店，希望以后還能探索更多商業(yè)模式。
近年來，越來越多像劉魯濱、陳琳、卓文與阿明一樣的國內(nèi)外“創(chuàng)客”來到“大黃山”旅居、生活、創(chuàng)業(yè)，在留住新人的同時也培養(yǎng)出創(chuàng)業(yè)新生態(tài)。
春天孕育著無限可能，“大黃山”正展開臂膀，擁抱世界。
刊于《參考消息》2024年4月11日第10版
