近日，文化和旅游部舉辦2024年第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)，介紹全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季等有關(guān)情況。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，助“燃”暑期消費(fèi)市場(chǎng)。

今年以來(lái)，從“冰雪經(jīng)濟(jì)”到“春日經(jīng)濟(jì)”，文旅消費(fèi)“熱辣滾燙”。以“五一”假期為例，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%。甘肅、江蘇、陜西等地將演藝、非遺、文化遺產(chǎn)、美食等元素與旅游融合，故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續(xù)保持高位……神州大地上，“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”更好地聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也為文旅市場(chǎng)創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

暑期是一年中時(shí)間跨度最長(zhǎng)的旅游旺季，大中小學(xué)生陸續(xù)放假，職工年休假也較為集中，人民群眾文化和旅游消費(fèi)需求旺盛。比如，有不少學(xué)子就選擇通過(guò)“畢業(yè)旅行”來(lái)致敬青春。某在線旅游平臺(tái)預(yù)訂信息顯示，“畢業(yè)旅行”搜索量迅速上升，“00后”群體在6—8月的旅行預(yù)訂量大幅度增長(zhǎng)。所謂好馬配好鞍，如此火熱的消費(fèi)需求，更需優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給來(lái)匹配。

一系列“夏日限定”活動(dòng)在陸續(xù)開(kāi)展：湖南推出多條避暑游路線，讓游客盡享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請(qǐng)游客暢游一“夏”；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場(chǎng)館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級(jí)各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……改善消費(fèi)條件，釋放消費(fèi)潛力，“有形之手”顯現(xiàn)出重要作用。

近日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門制定的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》對(duì)外發(fā)布。不論是“發(fā)展餐飲消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，鼓勵(lì)因地制宜挖掘地方特色美食資源”，還是“推動(dòng)城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)”，抑或是“推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)多元融合發(fā)展，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)空間”，當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景不斷翻新、迭代、升級(jí)，無(wú)疑將更好地滿足百姓的個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性需求，為暑期消費(fèi)市場(chǎng)再添“一把火”。

熱潮之下，還需多說(shuō)兩句。觀察以往的案例，有游客滿懷期待出發(fā)，卻發(fā)現(xiàn)“想象很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”：各地景區(qū)賣一樣的工藝品，商業(yè)氣過(guò)濃，文化味不足，最后只能淪為“到此一游”。其實(shí)，在對(duì)待文化旅游的問(wèn)題上，最需提防的是心急。很多長(zhǎng)盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項(xiàng)目，背后往往有對(duì)文化品牌的敬畏，同時(shí)還有對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的追求。對(duì)于各地來(lái)說(shuō)，還需要日復(fù)一日的深耕，才能對(duì)得起見(jiàn)識(shí)和品位不斷提升的消費(fèi)者。

文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，也是消費(fèi)升級(jí)的重要方向。政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，相信今年的暑期消費(fèi)市場(chǎng)必將更加紅火。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 子房先生）