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            應(yīng)“節(jié)”不暇 塑造宣文藝旅融合新動(dòng)能

            2024-09-26 08:00:00 來源:皖江在線

            進(jìn)入文旅融合“場(chǎng)景化時(shí)代”,一座城市引流量、創(chuàng)增量靠什么?

            金秋的采石磯,可謂應(yīng)“節(jié)”不暇:

            剛剛過去的葫蘆果音樂節(jié),22組知名音樂人輪番登臺(tái),萬千樂迷盡情狂歡,多巴胺濃度“爆表”,城市因音樂而出圈。

            即將到來的馬鞍山李白詩(shī)歌節(jié),以李白之名,以詩(shī)歌會(huì)友,名家薈萃、活動(dòng)紛呈,一展詩(shī)中游、詩(shī)中樂、詩(shī)中行的魅力與精彩。

            2024馬鞍山·采石磯半程馬拉松也將于10月27日鳴槍開賽,超1.5萬名跑友從這里出發(fā),縱覽“山水詩(shī)城”的旖旎風(fēng)光,體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂與挑戰(zhàn)……

            當(dāng)“奔赴一座城”風(fēng)潮興起,以“節(jié)”賦能無疑是一個(gè)討巧的方式。近年來,我市持續(xù)發(fā)力興文旅、促消費(fèi),通過造節(jié)引流,化“流量”為“留量”,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,探索宣傳、文化、藝術(shù)、旅游深度融合發(fā)展,打造獨(dú)具魅力的文化強(qiáng)市、高品質(zhì)旅游強(qiáng)市。

            快速“種草”,讓城市火“出圈”

            一場(chǎng)音樂節(jié),點(diǎn)燃一座城。9月21日至22日,長(zhǎng)江畔微風(fēng)習(xí)習(xí),芳草地化身音樂的海洋。兩天時(shí)間里,樸樹、毛不易、羅云熙、鄭鈞、新褲子等超強(qiáng)陣容,匯聚2024馬鞍山葫蘆果音樂節(jié),吸引數(shù)萬樂迷從全國(guó)各地來到馬鞍山,共享這場(chǎng)盼望已久的音樂狂歡。

            音樂的動(dòng)感、青春的朝氣、火熱的話題、城市的活力,不斷碰撞出奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”,將這座城市的無限青春與迷人魅力、美妙風(fēng)景與待客之道展露無遺。第一次來馬鞍山的歌手周峻緯感受到了這座城市的人文氣息,說:“有一個(gè)很酷的人在這里,是李白?!备枋謴堖h(yuǎn)則嘆:“好久沒有這么舒服的天氣了,青山綠水,柳樹飄飄。”

            社交媒體上,滿滿都是樂迷們意猶未盡的留言:“小馬這波贏麻了!”“芳草地太適合辦音樂節(jié)了,喜歡、愛看,還想看!”“樂迷多、天氣好、景色美、氣氛嗨,能不能再來一場(chǎng)?馬鞍山!”

            “電流”穿過人群,穿透城市。據(jù)統(tǒng)計(jì),此次音樂節(jié)演出期間,前往長(zhǎng)江東岸采石片區(qū)的樂迷、游客、市民約10萬人次,其中外地游客21日占比70%,22日占比92%;音樂節(jié)相關(guān)視頻線上累計(jì)播放量2億次,相關(guān)話題閱讀量達(dá)8000萬次,累計(jì)評(píng)論約50萬條,為我市打開了一個(gè)新的“流量窗口”。

            馬鞍山,自然風(fēng)光優(yōu)美,人文底蘊(yùn)深厚,文化與旅游資源皆豐,“詩(shī)與遠(yuǎn)方”兼得。多年來,我市深挖這些文旅資源,提煉特色元素符號(hào),創(chuàng)造具有地域特色和吸引力的節(jié)慶活動(dòng),使之成為城市的文化名片,來提升城市知名度和影響力,推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

            馬鞍山李白詩(shī)歌節(jié),絕對(duì)是其中最耀眼的一張文化“名片”。詩(shī)仙李白7次游歷馬鞍山,留下諸多名篇,并終老于此、魂歸青山,讓這座城市與詩(shī)歌結(jié)下了千年情緣。為紀(jì)念詩(shī)仙李白,傳承詩(shī)歌文明,從1989年至今,詩(shī)歌節(jié)的舉辦從未間斷,已從單一的詩(shī)歌吟誦發(fā)展到集歌舞、吟詩(shī)、經(jīng)貿(mào)和旅游于一體的系列活動(dòng),成為我市對(duì)外宣傳的重要窗口。

            時(shí)至今日,隨著互聯(lián)網(wǎng)流量流轉(zhuǎn),文旅城市繁榮日趨多象,年輕人開始更愿意為文化和情感買單。馬鞍山再次邁出創(chuàng)新的一步,進(jìn)一步發(fā)揮得天獨(dú)厚的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì),不斷構(gòu)建新場(chǎng)景、“解鎖”新玩法。

            2023年11月5日,馬鞍山·采石磯半程馬拉松比賽首次開跑,就讓全國(guó)各地1.5萬跑友在奔跑中認(rèn)識(shí)這座城、愛上這座城;

            2024年5月26日,為期兩天的采石磯長(zhǎng)江音樂節(jié)在萬眾矚目中落下帷幕,吸引樂迷、游客、市民超5萬人次,拉動(dòng)文旅消費(fèi)超1億元;

            還有,褒禪山半程馬拉松、環(huán)大青山半程馬拉松、龍蝦啤酒節(jié)、老鵝湯美食節(jié)……近年來,我市的品牌文旅活動(dòng)應(yīng)接不暇,文旅“菜單”不斷上新,無不營(yíng)造群眾喜聞樂見的消費(fèi)場(chǎng)景,成為我市突破圈層、天然營(yíng)銷的“吸粉利器”。

            多元“供給”,讓游客“想再來”

            9月24日,網(wǎng)友@好運(yùn)rocker在“小紅書”上寫下了一篇“馬鞍山采石磯5A名不虛傳!”的文章,藍(lán)天白云之下,高聳的古建筑、舒適的綠道、絢爛的彼岸花都成了他鏡頭下的主角,他說:“趁著音樂節(jié)間隙游覽了采石磯,給我驚喜到了,非常推薦一游!”而在評(píng)論中,三元洞的長(zhǎng)江落日、景區(qū)內(nèi)可愛的小貓等,皆是網(wǎng)友的回應(yīng)。

            音樂節(jié),基于音樂,卻不止于音樂。

            前后8天,樂迷可憑音樂節(jié)門票免費(fèi)進(jìn)入我市六大熱門景區(qū);“凌家灘”主題展示攤位在場(chǎng)內(nèi)“不期而遇”,非遺文創(chuàng)讓李白與搖滾古今碰撞;定制9條音樂節(jié)免費(fèi)公交專線,近500輛大巴穿梭保障;公安、交警、醫(yī)療、電力等多個(gè)部門通力協(xié)作,組成數(shù)百人的保障隊(duì)伍全力護(hù)航……我市從服務(wù)、保障、管理等各方面出發(fā),為廣大樂迷送上“專屬禮遇”,誠(chéng)邀大家走進(jìn)馬鞍山、愛上馬鞍山。

            作為我市遞出的一張精美“邀請(qǐng)函”,“音樂搭臺(tái),文旅唱戲”成為音樂節(jié)題中應(yīng)有之義。據(jù)悉,本次音樂節(jié)推動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡纫厝诤?,拉?dòng)我市文旅消費(fèi)2億元,全市星級(jí)酒店入住率較平常增長(zhǎng)125%,非星級(jí)酒店賓館較平常增長(zhǎng)106%。

            造節(jié)引流的背后,是旺盛的文旅消費(fèi)需求與豐富多彩的文旅產(chǎn)品供給的有效對(duì)接,是“聚山納川、一馬當(dāng)先”的城市態(tài)度。

            看硬件——

            堅(jiān)持全市域、全過程、全方位推進(jìn)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境修復(fù)保護(hù),持續(xù)推進(jìn)濱江基礎(chǔ)設(shè)施、和美鄉(xiāng)村等建設(shè),將采石磯、濱江文化公園、薛家洼生態(tài)園等景點(diǎn)串珠成鏈,重塑長(zhǎng)江沿岸旖旎風(fēng)光;推進(jìn)凌家灘遺址博物館、和縣猿人遺址公園等項(xiàng)目建設(shè),全力推進(jìn)各大景區(qū)和城市基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級(jí),奧體中心、芳草地等場(chǎng)所承接大型演藝活動(dòng)有實(shí)力。

            在城市,火樹銀花的長(zhǎng)江不夜城,工業(yè)遺址活化的創(chuàng)客+文創(chuàng)園,美食云集的金鷹、萬達(dá)、星悅商圈、體育路夜市……“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮文旅融合新“夜”態(tài);在鄉(xiāng)村,美如畫卷的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、特色濃郁的民俗活動(dòng)、生動(dòng)有趣的農(nóng)事體驗(yàn)、清幽舒適的民宿院落……“農(nóng)文旅”融合奏響振興“新樂章”。

            看軟件——

            全市共下宣文藝旅“一盤棋”。我市出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)市的實(shí)施意見》,提出扎實(shí)做好“六篇大文章”,通過一系列政策的支持和服務(wù)的提升,繁榮文藝精品創(chuàng)作,提升文化服務(wù)效能,打造城市文化地標(biāo),推進(jìn)以文塑城,打造文化供給示范高地。

            現(xiàn)如今,采石磯景區(qū)以優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)榮獲省級(jí)文明旅游示范單位,凌家灘國(guó)家遺址公園通過VR、AR等新技術(shù)帶領(lǐng)游客走進(jìn)五千年前的凌家灘,“石頭部落”、百峰村、鳳臺(tái)村等一個(gè)個(gè)和美鄉(xiāng)村變成旅游目的地,當(dāng)涂大肉面、東關(guān)老鵝湯等美食名揚(yáng)在外……自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)、非遺文化、鄉(xiāng)村文化、美食文化等融入大型活動(dòng),讓越來越多游客“來了想再來”。

            伸向“末梢”,讓文韻共“煙火”

            音樂節(jié)的表演結(jié)束了,城市的“演出”還在繼續(xù)。

            歷盡35年的積累,李白詩(shī)歌節(jié),通過舉辦詩(shī)歌文藝表演、吟詩(shī)會(huì)、詩(shī)歌論壇、詩(shī)書畫展覽以及群眾詩(shī)歌誦讀等形式多樣的活動(dòng),吸引大批國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的詩(shī)人、詩(shī)評(píng)家、朗誦家等藝術(shù)名家以及廣大詩(shī)歌愛好者積極參與。今年,“唱李白”“舞李白”“讀李白”等一系列專場(chǎng)活動(dòng),將舞臺(tái)交給百姓,讓更多的市民參與到詩(shī)歌節(jié)的互動(dòng)活動(dòng)中,“詩(shī)歌的盛會(huì)”更是“群眾的節(jié)日”。

            2024馬鞍山·采石磯半程馬拉松比賽在即,家庭親子跑3000人的名額迅速報(bào)滿,1.5萬名跑友來自全國(guó)26個(gè)省份,年齡最大的選手78歲、最小的選手1歲,這不僅是一場(chǎng)專業(yè)比賽,更是一場(chǎng)將健康理念融入日常的全民運(yùn)動(dòng)。

            以人民為中心。當(dāng)下的馬鞍山,以大型活動(dòng)和空間建設(shè)為載體,文化惠民正以各種形態(tài)打開走進(jìn)大眾的大門。

            每個(gè)周五、周六的夜晚,在市圖書館門前的里白城市悅書房,李白藝術(shù)路演如約而至。本土樂隊(duì)、藝術(shù)愛好者登上舞臺(tái),以搖滾、流行、說唱等方式,以輕松愜意的演出風(fēng)格,營(yíng)造出自由、浪漫的音樂氛圍,深受市民的喜愛。

            音樂散發(fā)活力,閱讀令人心安。在這里,你可以喝著咖啡、打開書本,沉浸書海;可以參與沙龍、發(fā)出疑問,交流取經(jīng)……里白城市悅書房正成為兼具微型藝術(shù)館、圖書館以及博物館的多元文化藝術(shù)空間,豐富著市民的精神文化生活。

            在雨山區(qū)康泰游園,夜幕降臨,銀幕高掛,光影閃爍,市民們帶著小馬扎,圍坐在一起,吹著晚風(fēng)、看著電影,人們喜愛的“露天電影”回來了;在當(dāng)涂縣太白鎮(zhèn)振興村,秋季“村晚”即將在9月27日上演,村民自編、自演,在歡度國(guó)慶的同時(shí),賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

            近年來,以城市悅書房、文化驛站等為名,我市不斷加快構(gòu)建集公共閱讀、文化普及、文化展示等功能于一體的新型公共文化空間,推動(dòng)一場(chǎng)場(chǎng)喜聞樂見的文化活動(dòng)深入街道、鄉(xiāng)村,讓優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)不斷浸潤(rùn)群眾的美好生活。目前,全市47個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、512個(gè)村(社區(qū))建成綜合文化服務(wù)中心,覆蓋率100%,今年計(jì)劃建設(shè)的50個(gè)新型公共文化空間已全部通過驗(yàn)收。

            記者 鄧婷婷

            [編輯: 吳傲飛 審核:王小明 戎小平 ]
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