品牌不僅是一家企業(yè)的名片,也是一個國家軟實力的象征。一把產(chǎn)自我市的沙灘椅在美國亞馬遜網(wǎng)購平臺賣火了。這把沙灘椅的神通之處,就是堅持走自己的品牌之路。
品牌的顯著特征,就是具有自己的知識產(chǎn)權(quán)。記者在采訪中得知,佳藝休閑的一些國內(nèi)同行,面對新冠肺炎疫情和去年以來美方加征關(guān)稅的影響,出口經(jīng)營可謂慘淡。究其原因,就是依賴外貿(mào)公司,滿足于代加工,舍不得投入真金白銀,滿足于相互模仿,甚至“蹭名牌”。一旦遇到市場需求波動,依靠競相壓價也失靈了,完全沒有市場話語權(quán)。佳藝休閑的高明之處,就是在國外有自己的注冊商標,并埋頭苦干,一直致力于“打造國際化知名品牌”。多了點創(chuàng)業(yè)的艱辛,自然就少了點成功的挫折。
有道是,沒有自己的品牌,生產(chǎn)再多都是別人的輝煌;“蹭名牌”做大的品牌,獲利再多也是對未來的透支。改革開放已經(jīng)40多年了,市場經(jīng)濟的法治籬笆越扎越緊,如果企業(yè)發(fā)展存在思維慣性、形成路徑依賴、抱有僥幸心理,在品牌建設(shè)上投機取巧,無異于自斷前路。今天的企業(yè)更加懂得了品牌的重要意義。這其中,有的依托制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,通過質(zhì)量搶占國際市場;有的借助創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品迭代,打造國貨、國潮品牌;還有的深耕國內(nèi)市場,贏得消費者喜愛。相比較那些投機取巧的行為,或許短時間內(nèi)付出的成本更多、要走的路更為艱難,但長遠來看,這些才是我們的品牌走向名牌、走向世界的正確選擇。
[責(zé)編:
邵國權(quán)
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