一個雙十一戰(zhàn)績公布方式的小變化，折射的是國家治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟健康發(fā)展的巨大成效。

11月12日零時，2023年雙十一收官，天貓、京東默契度十足，雙雙未公布成交數(shù)據(jù)。據(jù)新京報報道，來自天貓的成績報告顯示：用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長。同期，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23時59分，2023年京東雙十一成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高。

與此同時，今年相對更迅速公布的卻是各自平臺相關(guān)中小微電商的雙十一戰(zhàn)績。比如，天貓截至11月11日零時，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%；而截至11月11日23時59分，2023年京東累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

沒有銷售額、沒有成交量，往年雙十一零時收官后的狂歡時刻，似乎已經(jīng)成為歷史。事實上，像這樣沒有具體數(shù)字的雙十一銷售戰(zhàn)報，并非今年才有。從2021年雙十一開始，天貓和京東等國內(nèi)電商巨頭已連續(xù)三年不再發(fā)布各自的總交易量。

與以往多年同期動輒幾十億、幾百億、幾千億元乃至更多的“喜報式”成交額實時播報相比，從表面來看，少了些購物節(jié)熱鬧的氣氛，增加的卻是與中小電商共成長的氛圍，這卻未嘗不是一種進(jìn)步。

從本質(zhì)上講，電商平臺不管是公布雙十一總體的成交額，還是公布中小微電商的雙十一戰(zhàn)績，都是對電商平臺建設(shè)和經(jīng)營成效的一種反映和折射。

而細(xì)分看，公布平臺總戰(zhàn)績總體更凸顯的是平臺的成就，而公布中小電商或行業(yè)經(jīng)營者戰(zhàn)績，是從一個側(cè)面強調(diào)平臺內(nèi)中小微電商的成長，同時也讓以往平臺獨大的壟斷氛圍去魅。這無疑是一個適應(yīng)新形勢新變化的與時俱進(jìn)轉(zhuǎn)折，具有標(biāo)志意義。

眾所周知，我國平臺經(jīng)濟得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，一個明顯證明就是各大電商平臺每年雙十一戰(zhàn)績呈幾何級數(shù)增長，同時也帶動了眾多中小微電商的發(fā)展。但近年來部分電商平臺走上了實施“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等模式的壟斷之路，一定程度上破壞了公平的市場發(fā)展環(huán)境，阻礙了中小微電商等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的健康發(fā)展，引起了社會廣泛關(guān)注。

在這種背景下，國家市場監(jiān)管等部門加大了對電商平臺等壟斷的查處力度，一些平臺企業(yè)因違法壟斷行為被處以巨額罰款。此后，電商平臺公然實施壟斷的行為得到了較好的遏制，市場公平競爭、大小電商平等發(fā)展的共識和氛圍得到進(jìn)一步強化。

今年雙十一，各大電商平臺公布中小微電商雙十一戰(zhàn)績，同時也是對此前平臺投入大量資源，開啟對中小型商家扶持的成果展示?？梢?，一個雙十一戰(zhàn)績公布方式的小變化，背后反映的其實是電商和平臺發(fā)展生態(tài)根本改變的大趨勢，折射的是國家治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟健康發(fā)展的巨大成效。

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，各大電商平臺為數(shù)量龐大的中小微企業(yè)提供更多支持，也是為用戶提供更加豐富的商品選擇，更好的價格服務(wù)，這同樣有助于挖掘新的消費潛力、激發(fā)電商生態(tài)活力。