9月26日，“半月談”微信公眾號(hào)刊發(fā)了一篇題為《村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”？基層干部怎么看》的文章，在文章中，一位名為“花生”的筆友提到：不知何時(shí)，打造“網(wǎng)紅打卡地”成了上級(jí)對(duì)下的考核任務(wù)，去年，上級(jí)出臺(tái)文件要求，每個(gè)單位要產(chǎn)生兩個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”，作為單位主要負(fù)責(zé)人重要考核指標(biāo)之一。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與鄉(xiāng)村相遇，催生了不少“網(wǎng)紅點(diǎn)”“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”，不僅給農(nóng)村帶來(lái)了人氣流量，還宣傳推廣了農(nóng)村，更助推了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)踐證明，“網(wǎng)紅打卡地”是農(nóng)村發(fā)展提質(zhì)增效的有效渠道。村莊火了，農(nóng)產(chǎn)品銷路更廣了，農(nóng)民的腰包鼓得更高了，集體經(jīng)濟(jì)收入更多了，由此帶來(lái)的收益可以將農(nóng)村建設(shè)得更加美麗。對(duì)干部而言，無(wú)疑是仕途發(fā)展的“加分項(xiàng)”，即便如此，也不宜將“網(wǎng)紅打卡地”納入考核，由此帶來(lái)的不利因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正向的激勵(lì)和鞭策。

應(yīng)該說(shuō)，“網(wǎng)紅打卡地”的誕生，首先是滿足群眾生產(chǎn)、生活、休閑、消費(fèi)等方面的實(shí)際需求，在群眾心目中有良好的口碑和較高的認(rèn)可度，其次才是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播引來(lái)更多的人氣和流量，特色化、差異化、地域化是其最鮮明的特征，有著“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的顯著優(yōu)勢(shì)。盡管，某些點(diǎn)位成為“網(wǎng)紅地”完全是“無(wú)心之舉”，但每個(gè)點(diǎn)位打造的背后，都是經(jīng)過(guò)了精心的思考、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，根本就不存在“隨隨便便”“輕輕松松”一說(shuō)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，想要依靠行政指令在同一區(qū)域打造遍地開花的“網(wǎng)紅打卡地”本就不切實(shí)際，即便完成了任務(wù)，也是“盆景式”的打卡地，同質(zhì)化嚴(yán)重，最終只能浮于表面、流于形式。

打造“網(wǎng)紅打卡地”不是隨便種一棵樹、刷一垛墻、架一座橋、插一塊牌子就能實(shí)現(xiàn)的，即便有雄厚的財(cái)力支撐，也必須有“人無(wú)我有”的巧妙思維、“人有我優(yōu)”的獨(dú)特設(shè)計(jì)、“人優(yōu)我特”的管理服務(wù)，更何況，基層單位如果缺乏專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，讓本就捉襟見肘的財(cái)力更添重負(fù)。如果把關(guān)不嚴(yán)格、監(jiān)管不到位，“網(wǎng)紅打卡地”極容易淪為“政績(jī)工程”“面子工程”“形象工程”，錢花了，人沒(méi)來(lái)，于民生也沒(méi)有絲毫改善。納入考核，造不出“網(wǎng)紅地”；問(wèn)責(zé)問(wèn)效，也逼不出“網(wǎng)紅點(diǎn)”。一門心思想在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”上做文章、出成績(jī)，本身也是政績(jī)觀有偏差，不切實(shí)際，盲目跟風(fēng)，作風(fēng)不實(shí)，不僅給基層增加負(fù)擔(dān)、增添煩惱，而且浪費(fèi)資金、浪費(fèi)資源。

將打造“網(wǎng)紅打卡地”納入考核，并非推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的權(quán)宜之計(jì)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，重點(diǎn)還是要在干實(shí)事上察實(shí)情、出實(shí)招、見實(shí)效，著力解決好人民群眾急難愁盼問(wèn)題，不斷提升人民群眾的獲得感幸福感安全感，群眾認(rèn)可的、點(diǎn)贊的、喜歡的，才是真正的“網(wǎng)紅”。（李霖）