日前,國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》引發(fā)了天量的關(guān)注。其中一個非常顯眼的次生現(xiàn)象就是,許許多多的景區(qū)開始蹭起了游戲的熱度。
比如,山西省文旅廳邀請《黑神話:悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗“跟著悟空游山西”主題線路。山西省文旅廳稱,來山西后賞古建品美食,“費(fèi)用我們?nèi)恕?;江蘇連云港市花果山風(fēng)景區(qū)管理處官方微信公眾號發(fā)布消息稱,國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》通關(guān)玩家可免費(fèi)游玩花果山風(fēng)景區(qū)。也有“蹭”得比較生硬的,比如襄陽文旅發(fā)布了黑神話悟空外傳《黑神話:襄陽》,歡迎各位“天命人”在西行的路上也來襄陽看看。
從這些景區(qū)的表態(tài)看,他們似乎對游戲圈非常熟悉。他們知道平臺是Steam,知道要看通關(guān)截圖和購買記錄,知道游戲里的概念等等。景區(qū)像是開悟了一般,迅速掌握了一些流行于圈內(nèi)的術(shù)語。游戲和景區(qū),平時甚少關(guān)聯(lián)的兩個事物,突然緊密地連結(jié)。
之所以可以蹭上熱點,是因為游戲確實是實地取景。根據(jù)相關(guān)資料,《黑神話:悟空》游戲中的場景取自全國各省市36個景區(qū)景點,其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。而在游戲發(fā)售后,確實也有很多景區(qū)迅速出來“相認(rèn)”,希望借一波熱度。
這一幕并沒有什么稀奇,此前有影視劇大火的時候,景區(qū)也會適時地站出來,比如《我的阿勒泰》帶火阿勒泰,《狂飆》帶火江門,《去有風(fēng)的地方》帶火大理等。當(dāng)然,這當(dāng)中有不少是地方和影視公司合作的結(jié)果,地方或景區(qū)本身是投資方之一。
但人們無法忽視的一點是,現(xiàn)今景區(qū)的出圈,很多時候要依靠一個文化產(chǎn)品,而不是反過來——比如人們很少看到一個或某個影視劇或游戲會在宣發(fā)時說,因為“取景了某處”,所以“一定要看”,取景地很難天然地帶來市場號召力。
景區(qū)不過是故事的背景,這個背景有多少價值、底蘊(yùn),某種程度上是由這個故事來定義的。而這個故事,其實就是一種現(xiàn)代化的文化生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造,就是那些影視劇或是游戲。這也是為什么我們看到的總是景區(qū)在蹭熱點,因為景區(qū)的價值是被這些文化產(chǎn)品所塑造的——“我是XX的取景地”,也讓景區(qū)擁有了價值。
這大概就是現(xiàn)代版的“山不在高,有仙則名”,也從側(cè)面說明文化、流行的定義,終究是靠一種文化的、技術(shù)的創(chuàng)造,而不是“老天賞飯吃”。再多的美景、再深厚的底蘊(yùn),也需要通過一種當(dāng)代藝術(shù)再現(xiàn)來表達(dá),這就像埋藏了千百萬年的礦藏,在現(xiàn)代技術(shù)出現(xiàn)之前,其價值或許是被忽視的。
所以,從這些景區(qū)蹭熱點的路徑,人們或許能看出關(guān)于文化乃至經(jīng)濟(jì)價值的一些真相——人的創(chuàng)造,才是其中具有決定意義的因素。從這個角度說,未來大概率人們還是會看到很多景區(qū)想方設(shè)法蹭熱點,去尋找一個可以攀上的產(chǎn)品。
從網(wǎng)絡(luò)上看,似乎有些網(wǎng)民對這樣的行為不以為然。其實也無足深怪,畢竟很多景區(qū)無法天生地產(chǎn)生足夠的流量,那么找一個“故事”加持,就是最便利和合理的方式了。這其實是好事,也是提醒我們,永遠(yuǎn)要尊重人的創(chuàng)造力,尊重一個商業(yè)產(chǎn)品無可取代的價值。