隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展，旅游消費(fèi)個(gè)性化、多樣化特點(diǎn)愈發(fā)明顯。今年以來(lái)，縣域旅游市場(chǎng)釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，更多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%、35.18%。

縣域旅游走熱，有政策加力支持，也得益于我國(guó)縣域旅游目的地服務(wù)能力不斷增強(qiáng)。商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi)；文化和旅游部推出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路；各地充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化配套設(shè)施，打造更豐富的旅游新供給。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年外來(lái)游客在縣域的消費(fèi)額以29.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，2023年縣域外來(lái)游客消費(fèi)占縣域消費(fèi)總量的比重接近25%。

如何在縣域“小地方”做好旅游“大生意”？中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍表示，縣域旅游一方面要繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升配套服務(wù)水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的出游體驗(yàn)。另一方面要注重挖掘自身特色，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，做好差異化、個(gè)性化文章，打造“人無(wú)我有、人有我特”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)與地域相鄰、特色相近的縣區(qū)聯(lián)手，串珠成鏈，做大區(qū)域優(yōu)勢(shì)。（王珂）